أظهرت دراسات حديثة أعدتها شركة دراغون تريل إنترناشونال، الشريك البحثي لمعرض “سوق السفر العالمي – سبوت لايت” الذي سيعقد في الرياض، نمواً ملحوظاً في عدد السياح الصينيين الذين يتجهون إلى المملكة العربية السعودية. وتؤكد هذه الأبحاث أن السعودية أصبحت من أسرع الوجهات صعوداً في المنطقة من حيث الجذب السياحي الصيني، وذلك عقب حصولها على تصنيف الوجهة المعتمدة (ADS) من قبل الحكومة الصينية في يوليو 2024.
النتائج وتوقيعها في معرض “سوق السفر العالمي – سبوت لايت”
ستستند مناقشات الدورة الأولى للمعرض، المقرر عقده في مركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات خلال شهر سبتمبر 2026، إلى الورقة البيضاء التي نشرتها دراغون تريل بعنوان “السياحة الصينية إلى الشرق الأوسط وشمال إفريقيا 2025”. سيحضر الحدث نخبة من قيادات السفر الدولية، وهيئات السياحة، ومزودي خدمات الضيافة، وشركات الطيران، وشركات تكنولوجيا السفر، إلى جانب المشترين، لاستكشاف آفاق تطور اقتصاد السياحة السعودي.
دور رؤية 2030 وتطلعات السعودية السياحية
في إطار طموحات رؤية 2030، تسعى المملكة إلى استقطاب ما يصل إلى 150 مليون زائر سنوياً بحلول نهاية العقد القادم، ما سيجعل قطاع السياحة أحد الأعمدة الرئيسية للناتج المحلي الإجمالي. ولتحقيق هذا الهدف، تم تعزيز البنية التحتية لاستقبال السياح الصينيين عبر وضع لافتات صينية في المطارات، وتقديم منتجات سياحية مخصصة، وتحديث أنظمة الدفع، وتوسيع شبكة الرحلات المباشرة منذ عام 2023.
آراء وخبراء دوليون حول الفرص الصينية في السعودية
عبرت دانييل كورتيس، مديرة المحفظة الإقليمية في شركة آر إكس بالإمارات، عن أن الصين تعد من أكثر الأسواق الخارجية تأثيراً على الصعيد العالمي، مشددةً أن السعودية تواصل ترسيخ موقعها كوجهة متنامية الأهمية للمسافرين الصينيين. وأضافت أن الاستثمارات المتواصلة في الربط الجوي، وتجارب الزوار، والضيافة، والبنية التحتية الثقافية تتماشى مع تطلعات المسافرين الصينيين.
من جانبها، أكدت سيينا باروليس-كوك، مديرة التسويق والاتصالات في دراغون تريل إنترناشونال، أن منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا تشهد أسرع نمو في السياحة الصينية، وأن السعودية تلعب دوراً متزايد الأهمية في هذا التحول بفضل تركيزها على تقديم تجارب ثقافية متميزة، وبنية تحتية ضيافة متطورة، وسهولة وصول عالية.
اتجاهات السفر الصيني وتوقعات الإنفاق
يشير تقرير اتجاهات السفر لعام 2025 الصادر عن شركة توريزم إيكونوميكس التابعة لأوكسفورد إيكونوميكس إلى أن الإنفاق الترفيهي للسياح الصينيين في دول الشرق الأوسط قد يرتفع بنحو 130% بين عامي 2024 و2030. كما يبرز التقرير تفضيل الصينيين للسفر المستقل، والتجارب الثقافية العميقة، والضيافة الفاخرة، والسفر العائلي، وتفاعلهم الرقمي المتزايد مع الخدمات السياحية.
من الناحية العملية، ارتفعت القدرة الاستيعابية للنقل الجوي بين الصين والسعودية بنسبة 91% في عام 2025 مقارنة بالعام السابق، متضمنة رحلات مباشرة تربط الرياض ببكين، شنتشن، شنغهاي، قوانغتشو، بالإضافة إلى رحلات بين الدمام وبكين، وجدة وهايكو.
من المتوقع أن تستضيف الدورة الافتتاحية للمعرض أكثر من 300 عارض، وتستقطب أكثر من 7000 زائر إقليمي ودولي، إلى جانب 150 مشترٍ دولي، ما يعكس الاهتمام العالمي المتزايد بتحولات قطاع السياحة داخل المملكة.
