«ذا جروفز» وجهة سعودية تحتفل بخمس سنوات واستقبلت أكثر من مليون ونصف الزائر

تحتفل منطقة «ذا جروفز»، إحدى وجهات موسم الرياض للعام 2026، بمرور خمس سنوات على بدء نشاطها، وهي رحلة انطلقت من فكرة سعودية وجدت طريقها إلى التنفيذ بدعم من الهيئة العامة للترفيه (GEA). وتستقبل الوجهة مئات الآلاف من الزوار، وتقدم في كل فصل تجربة جديدة تجمع بين الطبيعة والمطاعم والعروض الحية والتسوق، في أجواء تستلهم ثقافات شعوب العالم.

بداية الفكرة والدعم الرسمي

بدأت الحكاية في أواخر عام 2019، عندما زارت سهام عبدالعزيز حسنين، مالكة شركة سهام الدولية للتجارة «سهامكو»، حديقة الخزامى بحي السفارات في الرياض. ولدت من تلك الزيارة فكرة إنشاء وجهة تتجاوز المفهوم التقليدي للمطاعم، لتقدم للزائر تجربة متكاملة تجمع الضيافة والثقافة والترفيه في أحضان الطبيعة. وجاءت الفرصة لتحقيق الفكرة بعد دعوة معالي المستشار تركي بن عبدالمحسن آل الشيخ، رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للترفيه (GEA)، إلى تقديم أفكار إبداعية وخارجة عن المألوف ضمن مبادرات الهيئة. تقدمت سهام بمشروع «ذا جروفز»، فحصل على المركز الأول بين عشرين فكرة فائزة اختيرت من أكثر من اثني عشر ألف مشاركة، لتبدأ بعدها مسيرة المشروع كإحدى وجهات موسم الرياض.

شكّل دعم الهيئة العامة للترفيه نقطة تحول في مسيرة المشروع، إذ أتاح للشركة السعودية تطوير فكرتها وإطلاق مفاهيمها الخاصة، والاستعانة بالخبرات المحلية في التصميم والتنفيذ والتشغيل. ويجسد ذلك دور موسم الرياض في تمكين رواد الأعمال والشركات الوطنية، وتحويل المبادرات الإبداعية إلى مشاريع تسهم في إثراء المشهد الترفيهي والسياحي في المملكة.

انتقال إلى الموقع الدائم وتطور الفصول

انطلقت «ذا جروفز» في استقبال زوارها خلال موسم الرياض 2021–2022 من حي السفارات، ثم عاودت الظهور في الموسم اللاحق بمفاهيم وتجارب إضافية، حتى رسخت مكانتها بين وجهات الموسم. وفي الفصل الثالث الذي تزامن مع موسم 2024–2025، انتقلت المنطقة إلى مقرها الدائم بحي الرفيعة، وهي خطوة سمحت بتطوير التجربة وتوسيع محتواها. واستمرت المسيرة مع الفصل الرابع في موسم 2025–2026، حتى انطلق الفصل الخامس في عام 2026، محافظة على الميزة التي تميزت بها المنطقة منذ البداية؛ أي تقديم تجربة متجددة في كل فصل عبر تغيير المفاهيم والمطاعم والعروض وتفاصيل المكان، بالإضافة إلى تنظيم فعاليات موسمية في رمضان والعيد.

أرقام الزوار والمشاركات التجارية

وتشير أرقام الزيارات إلى حجم النمو الذي سجلته المنطقة خلال فصولها الأربعة الأولى، حيث بلغ مجموع الزيارات 1,512,000 زيارة، انطلقت بـ216 ألف زيارة في الفصل الأول، وصعدت إلى 336 ألفًا في الثاني، ثم بلغت 420 ألفًا في الثالث، ووصلت إلى 540 ألف زيارة في الرابع، مع عدم احتساب زيارات الموسم الخامس الذي بدأ حديثًا.

وبفضل هذا النجاح، طورت الشركة أكثر من عشرين علامة تجارية خاصة بها، تشمل المطاعم والمقاهي والترفيه والتجزئة، وتقدم مفاهيم مستوحاة من ثقافات متنوعة، وتتولى خبرات وطنية تطويرها وإدارتها، مع مشاركة شركات سعودية في التصميم والإضاءة والصوت والتنفيذ والتشغيل.

كما استضافت منطقة «ذا جروفز فيلدج» مئة مشاركة لمحلات سعودية على مدى الفصول الخمسة، بواقع عشرين متجرًا في كل فصل، مما أتاح للعلامات المحلية الوصول إلى جمهور عريض، وعرض منتجاتها في بيئة تجمع بين التسوق والترفيه والضيافة.

تجارب جديدة في الفصل الخامس

ويضم الفصل الخامس تجارب جديدة تعكس تنوع الوجهة، منها الأجواء اليونانية الاحتفالية في «أوبا كيفي»، والتجربة المستوحاة من الريف التركي في «آنه أوجا»، وإيقاعات «زامازولو»، والعالم الخيالي في «تشارلي تشونكا»، بالإضافة إلى المطاعم والجلسات المطلة على البحيرة والعروض والأنشطة التي توفر للزوار خيارات متنوعة لقضاء أوقاتهم.

وبعد مرور خمسة فصول، تحولت «ذا جروفز» إلى نموذج لفكرة محلية وجدت الدعم والفرصة للنمو داخل موسم الرياض، وتمكنت من بناء هويتها الخاصة مع كل نسخة، استنادًا إلى مفهوم يجمع ضيافة العالم وثقافاته في وجهة سعودية. ولا تزال المنطقة تستقبل زوارها اليوم في فصل جديد من قصتها، مؤكدة أن التجدد الذي رافق انطلاقتها قبل خمس سنوات يظل أساس تجربتها، وأن احتضان الأفكار السعودية وإتاحة الفرصة أمامها للنمو يشكل أحد أوجه الأثر الذي يتركه موسم الرياض في قطاع الترفيه الوطني.

تغطية صحفية سابقة

أوردت صحيفة البلاد في 11 نوفمبر 2026 أن منطقة «ذا جروفز»، إحدى وجهات موسم الرياض 2026، تحتفي بمرور خمس سنوات على انطلاقتها، في رحلة بدأت بفكرة سعودية طموحة، ووجدت طريقها إلى التنفيذ بدعم الهيئة العامة للترفيه (GEA)، لتتحول إلى وجهة تستقبل مئات الآلاف من الزوار، وتقدم في كل فصل تجربة مختلفة تجمع بين الطبيعة والمطاعم والعروض الحية والتسوق، وسط أجواء تستلهم ثقافات العالم.

المزيد في قسم محليات